Gigi Hadid veut que ses créations en cachemire soient vos futurs objets de famille

Après d’innombrables collaborations avec des marques comme Tommy Hilfiger, Frankies Bikinis, et Stuart Weitzman, Gigi Hadid a estimé qu’il était temps de créer une marque de mode qui était la sienne.

«J’ai reçu beaucoup d’offres différentes, mais je ne voulais vraiment pas être sous pression», la mannequin raconte sa décision de lancer une marque de vêtements de façon indépendante. «Je voulais avoir une marque qui reste fidèle à moi-même.»

Guest In Residence : Des pièces d’investissement en cachemire pour toutes les générations

Au final, elle créerait Guest In Residence, une ligne de tricot en cachemire engagée à concevoir des pièces d’investissement qui peuvent être portés et transmis à travers les générations. Hadid est à la fois le fondateur et le directeur de la création, et depuis son lancement initial en septembre 2022, la marque a non seulement publié une collection de base de staples, mais aussi quelques gouttes en édition limitée. Le dernier, qui a frappé le site Guest in Residence le 26 octobre, est intitulé Varsity Funk, et comprend des pièces vibrantes et colorblocked qui ajoutent de la joie à toute garde-robe d’automne.

Qualité avant tout : la clé du succès de Guest In Residence

Pourtant, malgré son calendrier de production rapide, Guest In Residence — autrement connu sous le nom de GRI — est loin d’être un modèle d’affaires de mode rapide. Hadid assure que la qualité, et non la quantité, est l’un des trois piliers de sa création.

«Nous avons fait beaucoup de recherche sur les raisons pour lesquelles certains cachemires peuvent coûter un prix et pourquoi d’autres peuvent coûter moins cher tout en disant qu’ils sont 100% cachemire. Beaucoup de cela se résume à l’intégrité du début de la fibre et la fabrication du fil,” dit-elle.

La marque est directement au consommateur mais au plus haut niveau, créant des pièces en 100% cachemire et de la fibre la plus longue. La collection principale de Guest in Residence comprend tout, des ensembles assortis aux accessoires comme les foulards et bonnets aux vêtements de détente, comme les peignoirs et les joggers. Les collections capsule GIR sont thématiques et explorent des designs et des compositions plus nuancés. Les collections capsules sont également réalisées en petits lots et ne sont disponibles que pour une courte période, ce qui témoigne de l’engagement d’hadid en faveur de la durabilité.

Durabilité et bien-être animal : une priorité pour GIR

«Je suis très durable avec mon placard — j’ai des pièces que j’ai stylisées de nombreuses façons différentes depuis de nombreuses années», note la jeune fille de 27 ans dans notre interview. Pour s’assurer que ses pièces sont fabriquées de manière éthique et respectueuse de l’environnement, GIR s’associe avec des usines de cachemire certifiées avec des normes strictes de bien-être animal, de protection de l’environnement et des pratiques de durabilité.

«Garantir le bien-être des animaux et de l’environnement est crucial pour l’intégrité de la marque et du produit», souligne Hadid. «Les animaux traités humainement produisent des fibres plus longues et de meilleure qualité qui permettent une longévité.»

C’est cette longévité — un produit construit pour durer des années d’usure (et puis un peu) — que Hadid dit est son but ultime.

L’héritage de Guest In Residence : inspirer et transmettre

«La genèse de Guest In Residence est d’honorer les héritages du passé et de donner vie à de nouvelles générations. [Mes Favoris sont les] chandails en cachemire d’occasion qui ont été transmis par Mes Parents quand j’ai déménagé à New York,” Hadid dit par courriel. “ j’ai encore ces pièces dans mon placard car ils sont portables, souvenirs confortables pour moi pendant que sur la route. Mon objectif ultime est d’inspirer les gens à investir dans des pièces patrimoniales de qualité qui peuvent être transmises à leurs proches.”

Mais alors que l’espoir d’hadid est d’inspirer les placards de ses clients, ce sont les clients de GIR qui inspirent ses créations. Le Varsity Funk, par exemple, a été inspiré par la communauté scolaire et les jeunes apprenant leur identité collective. La capsule est une curation de vestes varsity conçues de façon unique, chemises de rugby, et des shorts de basket-ball avec des détails au crochet à la main et des techniques de tricot flottant, dans une variété de couleurs traditionnelles de l’école ainsi que “funky” combinaisons avec des teines vibrantes comme le ciel, kiwi, mandarin, et tournesol.

«J’ai été particulièrement inspiré par l’esprit scolaire — la fierté, l’enthousiasme et le désir collectif de réussir une école en exaltant et en revigorant sa communauté», dit Hadid. «Chaque école a ses propres traditions et sa personnalité, et j’ai voulu embrasser de nouvelles idées lors de la conception de ma première collection universitaire.»