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Même Tommy Hilfiger a fini de « suivre les tendances »

Il est vrai que Tommy Hilfiger a d’abord atteint la popularité dans les années 90, mais contrairement à d’autres labels qui étaient partout et ensuite nulle part dans une décennie ou deux, la marque de 35 ans a une solide puissance de durabilité. Chaque année, que ce soit en collaborant avec des célébrités recherchées comme Gigi Hadid, Zendaya et Lewis Hamilton, en utilisant le modèle «See Now, Buy Now», ou en adoptant une mode modeste en créant des hijabs, la flexibilité et l’évolution de la marque sont manifestes.

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Cependant, 2020 en particulier a été une année éprouvante pour le monde de la mode. En raison de la pandémie ainsi que des préoccupations liées au développement durable, la Fashion Week a largement misé sur les événements numériques. Les consommateurs ont commencé à penser en termes de mode sans saison, et veulent également acheter auprès de marques qui ont leurs intérêts à cœur (en particulier socialement et politiquement).

Avec tant de changements, InStyle a tendu la main à Hilfiger lui-même pour discuter de l’avenir de la mode. Avec l’une de ses muses et fans de célébrités, le modèle Jasmine Sanders, il a partagé ses réflexions sur la direction de la semaine de la mode, “ tendances chasser, ” et la relation entre les designers et les célébrités.

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Qu’avez-vous le plus aimé dans la pré-pandémie de la Fashion Week?

Tommy Hilfiger: La présentation de nos collections vise à plonger les fans dans l’univers de Tommy Hilfiger. Nos défilés combinent mode, art, musique et divertissement, démocratisant ainsi la mode. Nous accueillons des centaines de milliers de “visiteurs virtuels” sur différentes plateformes. L’émotion et l’engagement sont tout aussi puissants dans l’espace numérique que lors des défilés physiques. Nous avons découvert que le monde numérique peut susciter des émotions et un engagement similaires. Nos spectacles sont une expérience complète, rassemblant différents éléments pour créer une connexion avec notre public. Nous sommes ravis de continuer à innover et à repousser les limites alors que nous lançons de nouvelles collections.»

Jasmine Sanders: Je ressens un véritable manque d’assister aux spectacles et de célébrer les créations avec mes amis et collègues. J’aimerais pouvoir féliciter personnellement mes amis designers pour leur travail passionné, énergique et chronophage. Lors du dernier Fashion Month, j’ai eu le privilège de participer au défilé TommyNow Spring 2020 à Londres. J’ai été témoin des débuts de la quatrième collection collaborative TommyXLewis entre Tommy et Lewis Hamilton. Pouvoir célébrer avec eux en coulisses était une expérience incroyable. La pandémie a vraiment changé la dynamique de l’industrie de la mode et me manque beaucoup.Rien de mieux que l’énergie dans les coulisses!»

Quelles sont les parties que vous êtes prêt à voir changer?

TH: «pour que l’industrie adopte une approche plus durable et inclusive. La pandémie a montré que nous nous dirigeons vers une voie non durable, socialement et écologiquement. Cela a déclenché d’importantes conversations et des changements. Chez Tommy, nous sommes tellement excités d’avoir lancé notre programme Make it Possible, un engagement à créer une mode qui ne gaspille rien et accueille tout. Les marques sont mises au défi de réévaluer leurs priorités, et je suis heureux de voir comment nous allons tous évoluer pour le mieux.

JS: «j’aimerais voir les talentueux designers émergents obtenir plus d’attention et l’éclat qu’ils méritent. Tout le monde a eu un peu plus de temps sur leurs mains depuis le début de la pandémie, et nous vivons quelque chose que nous n’avons jamais vécu auparavant, alors je sens que les designs à venir vont sortir de ce monde!»

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Comment pensez-vous que la relation célébrité et designer va changer dans l’année à venir?

TH: «les consommateurs s’alignent sur des marques qui partagent authentiquement leurs valeurs. Nous verrons plus de partenariats avec des activistes qui travaillent à rendre le monde meilleur. Nous nous sommes toujours associés à des ambassadeurs qui utilisent leurs voix et leurs plateformes pour susciter des changements significatifs. Plus que jamais, nous recherchons des rêveurs qui utilisent leur voix pour de bon pour collaborer avec.»

JS: «je crois que les designers vont créer plus de partenariats avec des célébrités qui sont socialement conscients et avec ceux qui s’alignent sur leurs propres croyances et valeurs. Cela ne fera que créer des designs encore plus profonds et plus beaux à l’avenir. ”

Comment la pandémie a-t-elle changé votre point de vue sur la mode? Cela vous a-t-il fait réfléchir différemment sur votre entreprise et/ou votre consommation?

TH: «chaque obstacle est une occasion de changer de direction. C’est le moment idéal pour s’interroger sur la direction que nous prenions. Qu’est-ce qui compte vraiment? Quelles parties du passé valent la peine de revenir? Que devons-nous changer? En tant que marque, nous repensons continuellement nos façons de travailler et d’interagir avec nos consommateurs pour toujours devenir plus durables. Notre engagement envers la durabilité environnementale et sociale est au cœur de notre mission, et la pandémie n’a fait que souligner l’importance de cette vision.»

JS: la haute mode sera toujours la haute mode, elle sera toujours intemporelle. J’ai apprécié de voir tout le monde continuer à s’exprimer avec le confort comme priorité pendant cette période. J’adore voir tout le monde se faire glammed de la taille vers le haut! ”

Voyez-vous le cycle d’achat changer? À quelle fréquence devrions-nous mettre à jour nos armoires?

TH: «nous nous sommes éloignés du cycle saisonnier traditionnel il y a des années pour que les fans puissent magasiner nos collections en saison. Il s’agit de donner la priorité au consommateur. Alors que l’industrie réalise que le calendrier et le cadre rigides ne sont pas axés sur le consommateur, nous assisterons probablement à un changement de tendance. En tant que marque, nous avons toujours cru en la création d’agrafes de garde-robe avec un sens du but qui résiste aux épreuves du temps.»

JS: «je crois que tout le monde devrait se concentrer sur l’achat d’accessoires dès maintenant. La meilleure chose à aller avec un masque est une bonne paire de nuances de concepteur. Je pense aussi que les gens investissent dans des choses qui ont un peu plus de valeur et de longévité au lieu d’achats rapides et frivoles. Ils réfléchissent davantage à ce qu’ils achètent, alors quand ils peuvent enfin sortir, ils sont ravis de montrer leur nouveau look.»